کارتیه یک شرکت فرانسوی در حوزه کالاهای لوکس است که در طراحی، تولید، توزیع و فروش جواهرات، ساعت و محصولات چرمی فعالیت می‌کند. این برند یکی از بهترین برندهای طلا در جهان است. کیفیت بالا، استفاده از سنگ‌های گران‌قیمت و مهارت در اجرای جزئیات، ویژگی اصلی محصولات کارتیه است. این شرکت اکنون بیش از ۲۰۰ فروشگاه فعال در سراسر جهان دارد. تلفظ نام این برند در زبان فرانسه «کارتیه» است. در انگلیسی ممکن است «کارتیر» گفته شود، اما در لهجه بریتانیایی شکل فرانسوی آن یعنی «کارتیه» رایج‌تر است، چون حرف R در پایان واژه‌ها تلفظ نمی‌شود.
تاریخچه و سیر تحول برند کارتیه
در این بخش، به گذشته‌ی برند کارتیه می‌پردازیم:
- تاسیس برند:
در سال ۱۸۴۷، لوئی فرانسوا کارتیه فعالیت حرفه‌ای خود را در پاریس آغاز کرد. او ابتدا در کارگاه استادش، آدولف پیکارد، آموزش دید و سپس با راه‌اندازی کارگاه مستقل، برند کارتیه را بنیان گذاشت. - مدیریت خانوادگی:
تا سال ۱۹۶۴، برند کارتیه تحت مدیریت خانواده باقی ماند. در سال ۱۸۷۴، آلفرد کارتیه اداره مجموعه را برعهده گرفت و پس از او، فرزندانش لوئیس، پیر و ژاک هدایت کسب‌وکار را ادامه دادند. - نوآوری در استفاده از پلاتین:
آلفرد کارتیه از اولین جواهرسازانی بود که از پلاتین یا طلای سفید در ساخت جواهرات استفاده کرد، فلزی که در قرن نوزدهم کار با آن دشوار بود اما درخششی متفاوت به محصولات می‌داد. - اولین گردنبند پلاتین و الماس:
در همان دوره، اولین گردنبند ترکیبی از طلای سفید و الماس توسط کارتیه طراحی شد. این اثر، شروع تلفیق مهارت فنی با زیبایی‌شناسی مدرن در آثار برند بود. - ورود رسمی به دربار انگلستان:
در سال ۱۹۰۴، کارتیه از سوی پادشاه ادوارد هفتم به‌عنوان جواهرساز رسمی دربار سلطنتی انگلستان انتخاب شد. در سال ۱۹۱۱ نیز طراحی تاج‌های تاج‌گذاری پادشاه جورج پنجم به این برند سپرده شد. - ساعت مردانه سانتوس:
در سال ۱۹۱۱ میلادی، کارتیه نخستین ساعت مچی مردانه خود را با نام سانتوس روانه بازار کرد. این ساعت به درخواست خلبان برزیلی، آلبرتو سانتوس، طراحی شد که استفاده از ساعت جیبی در حین پرواز را دشوار می‌دانست. در آن زمان، ساعت مچی بیشتر مختص زنان بود و این طراحی گامی متفاوت بود.
مروری بر تحولات برند کارتیه از دهه ۱۹۰۰ تا ۱۹۹۰
در ادامه تحولات برند کارتیه در سال‌های مختلف را بررسی می‌کنیم:
- در سال ۱۹۰۷ کارتیه با ادموند جاگر قرارداد همکاری بست تا مسئولیت حمل و نقل ساعت‌های برند را بر عهده بگیرد.
- در سال ۱۹۲۰ شرکت توزیعی مشترک با ادوارد جاگر تاسیس شد که تولید انحصاری ساعت‌های کارتیه را بر عهده داشت و در همین دوران کدگذاری چهار رقمی ساعت‌ها آغاز شد.
- در سال ۱۹۲۳ بخشی به‌نام دپارتمان S راه‌اندازی شد که مسئول ساخت زیورآلات نقره بود.
- سال ۱۹۳۳ آغاز یکی از دوره‌های طلایی کارتیه بود که طی آن همکاری با طراح برجسته‌ای چون جینی توسنت شکل گرفت.
- در سال ۱۹۴۶ بعد مرگ پیر کارتیه تغییراتی رخ داد و تمام نمایندگی‌های کارتیه در آمریکا فروش رفت.
- در سال ۱۹۶۴ برند کارتیه پاریس توسط شرکت سوئیسی ریشمون خریداری شد که صاحب برندهایی مانند پیاژه و بومه مرسیه نیز بود.
- در سال‌های ۱۹۷۴ و ۱۹۷۶ شعب لندن و نیویورک به زیرمجموعه اصلی برگشتند و ساختار یکپارچه‌ای به‌نام کارتیه مونته برای مدیریت جهانی شکل گرفت.
- در سال ۱۹۸۱ خط تولید رسمی عطرهای برند مثل Les Must de Cartier و Santos de Cartier راه‌اندازی شد.
- در سال ۱۹۸۳ مجموعه کارتیه شامل بیش از ۱۶۰۰ قطعه جواهر، ساعت و اشیای هنری تاریخی تاسیس شد که در موزه‌هایی چون پاریس، نیویورک و پکن به نمایش درآمد.
- در سال ۱۹۸۸، کارتیه با تشکیل یک هلدینگ، مالکیت برندهای پیاژه و بومه مرسیه را به دست آورد.
- در سال ۱۹۹۰ اولین نمایشگاه رسمی از مجموعه کلکسیونی کارتیه برگزار شد.
- در سال ۱۹۹۵، کارتیه عطر So Pretty de Cartier را عرضه کرد که نخستین رایحه جدید بعد از مجموعه Les Must بود.
راز موفقیت و ارزش برند کارتیه
در این بخش به دلایل موفقیت برند کارتیه اشاره می‌کنیم:
- کیفیت بالا، سبک طراحی منحصربهفرد و توجه به تجربه مشتری، پایه‌های اصلی شهرت جهانی کارتیه هستند.
- جواهرات کارتیه حتی پس از گذشت سال‌ها همچنان مد روز باقی می‌مانند و ارزش سرمایه‌گذاری دارند.
- تنوع در طراحی و استفاده از طلا، پلاتین، الماس، یاقوت، زمرد و مروارید باعث شده محصولات برند اکثر سلیقه‌ها را پوشش دهد.
- همکاری با خاندان‌های سلطنتی و چهره‌های مشهور در تقویت اعتبار فرهنگی برند نقش داشته است.
- خلاقیت در طراحی و استفاده از مواد کمیاب، ویژگی‌ای است که محصولات کارتیه را متمایز نگه می‌دارد.
- هر قطعه با کد منحصربهفرد شماره‌گذاری می‌شود تا امکان شناسایی و جلوگیری از تقلب باشد.
- برند کارتیه در فهرست فوربس با رشد ۱۴ درصدی از جایگاه ۵۹ به رتبه ۵۶ صعود کرده است.
محصولات معروف و کالکشن‌ها
در این بخش، مهم‌ترین محصولات و کالکشن های نمادین برند کارتیه را معرفی می‌کنیم:
پلنگ، نماد برند کارتیه
طرح پلنگ از اوایل قرن بیستم به یکی از امضاهای تصویری برند تبدیل شد. این الهام از طراح مشهور کارتیه، جینی توسنت، نشأت گرفت که به زیرکی، ظرافت و علاقه‌اش به گربه‌سانان شهرت داشت. نخستین بار، او حلقه‌ای از طلای زرد با نقش پلنگ طراحی کرد که با استقبال چشمگیری روبه‌رو شد. از آن زمان، نماد پلنگ در بسیاری از محصولات برند از جمله ساعت، حلقه، سنجاق سینه و گردنبند دیده می‌شود. چشمان این طرح معمولاً از زمرد و نقش پوست آن با عقیق یا یاقوت کبود ساخته می‌شود.
از میان این مجموعه، حلقه پانتره د کارتیه و گل‌سینه یاقوت پلنگ (محبوب نزد والیس سیمپسون) نمونه‌هایی مشهور هستند.
دستبند طلا عشق
در سال ۱۹۶۹، آلدو سیپولو دستبند عشق کارتیه را طراحی کرد، قطعه‌ای که نماد عشق ابدی و تعهد میان دو نفر است. این دستبند تنها با یک پیچ‌گوشتی مینیاتوری باز می‌شود که طبق سنت، نزد شریک پوشنده نگهداری می‌شود. همچنین گفته می‌شد کارتیه این دستبند را فقط به زوج‌ها می‌فروخت.
انگشتر طلا چندلایه (Trinity)
در سال ۱۹۲۴، به درخواست ژان کوکتو، لوئی کارتیه انگشتر ترینی (Trinity) را طراحی کرد، یکی از خلاقانه‌ترین آثار او. این انگشتر از سه نوار به‌هم‌پیوسته طلا ساخته شده که هرکدام مفهومی دارند. طلای سفید نماد دوستی، زرد نشانه وفاداری و رزگلد نمایانگر عشق واقعی است.
دستبند طلا میخی (Juste un Clou)
دستبند طلا میخی کارتیه در سال ۱۹۷۱ توسط آلدو سیپولو طراحی شد. این دستبند که معنی «فقط یک ناخن» است، از فرم یک میخ خم‌شده الهام گرفته که دور مچ پیچیده می‌شود. طراحی آن بازتابی از روح وحشی و مستقل نیویورک در دهه ۱۹۷۰ است.
گردنبند طلا دیامانتات لرژرز (Diamants Légers)
این گردنبند شامل یک قطعه الماس در قاب گرد، روی زنجیر طلای ۱۸ عیار است. این گردنبند به‌دلیل ظرافت و مینیمالیسم در اجرا، در میان مخاطبان جوان و علاقه‌مندان به طرح‌های سبک‌تر محبوب است.
گردنبند طلا تمساح (Crocodile Necklace)
در سال ۱۹۷۵، ماریا فلیس، بازیگر مکزیکی، از طراحان کارتیه خواست تا گردنبندی بر اساس دو تمساح زنده بسازند. نتیجه، یک گردنبند با دو تمساح طلاکاری‌شده بود که به‌صورت جداگانه نیز قابل استفاده بود.
مجموعه توتی فروتی (Tutti Frutti)
کلکسیون توتی فروتی با طراحی‌هایی الهام‌گرفته از شرق، مخصوصا سبک‌های هندی و آسیای شرقی شناخته می‌شود. در این مجموعه از یاقوت، زمرد و الماس استفاده شده و بازتابی از نگاه کارتیه به فرهنگ‌های غیرغربی و تنوع در سبک طراحی است.
سایر محصولات برند
کارتیه علاوه بر ساعت سانتوس، مدل تانک را نیز معرفی کرد که محبوبیت زیادی یافت و در رواج ساعت مچی مردانه نقش داشت. تولید عطرهای برند از سال ۱۹۸۱ با رایحه‌های Les Must و Santos آغاز شد. این برند محصولات چرمی، خودکار، شال و روسری نیز عرضه می‌کند و در کنار آن، به‌صورت حرفه‌ای به طراحی و تولید زیورآلات و اکسسوری‌های مردانه مانند ساعت، دستبند، حلقه، ادکلن و ست چرم و طلا می‌پردازد.
مشتریان مشهور و کلکسیونرها
در این بخش، به برخی از مهم‌ترین مشتریان و حامیان این برند اشاره می‌کنیم:
خانواده‌های سلطنتی
ادوارد هفتم، پادشاه انگلستان، پادشاه فاروق مصر، الیزابت دوم (دریافت‌کننده گردنبند الماس نظام حیدرآباد در سال ۱۹۴۷)، گریس کلی، دوشس ویندزور و اعضای خاندان‌های سلطنتی اسپانیا، یونان، صربستان، پرتغال، تایلند، آلبانی، مصر، روسیه و خاندان اولینز از مشتریان برند کارتیه بوده‌اند. کیت میدلتون، نیز از ساعت‌های این برند استفاده می‌کند.
ستارگان سینما و سرمایه‌گذاران کلاسیک
الیزابت تیلور و ریچارد برتون، کری گرانت و دایان کانن، کلارک گیبل و ماریا فلیس از چهره‌های مشهور و مشتریان معروف کارتیه در صنعت سینما و هنر بوده‌اند.
سلبریتی‌های معاص
کارتیه همچنان در میان چهره‌های شناخته‌شده امروز جایگاه خود را حفظ کرده است. جودی فاستر، کریس جنر، سوفیا ورگارا، ریحانا و گلشیفته فراهانی از جمله سلبریتی‌هایی هستند که از جواهرات یا ساعت‌های این برند استفاده می‌کنند.
کلکسیونرها و نظر پادشاه انگلستان
ادوارد هفتم، پادشاه انگلستان، کارتیه را «جواهرساز پادشاهان و پادشاه جواهرفروشان» نامید، توصیفی که به شهرت تاریخی برند در میان کلکسیونرها و دربارهای سلطنتی اعتبار بخشیده است.
نحوه تشخیص جواهرات اصلی
برای تشخیص اصل بودن جواهرات، به نکات زیر دقت کنید:
- مهر برند:
تمامی قطعات از جمله دستبند، انگشتر، گیره گردنبند و پایه گوشواره دارای مهر واضح و تمیز با املای صحیح و فاصله‌گذاری یکنواخت هستند. - لوگو:
لوگو باید مطابق امضای رسمی برند و بدون غلط املایی یا تغییر در فونت حک شده باشد. - تمبر فلز و شماره سریال:
تمبر باید نوع فلز (مانند طلای ۱۸ عیار یا پلاتین ۹۵۰) و شماره سریال منحصربهفرد را مشخص کند. - اندازه‌گذاری حلقه‌ها:
حلقه‌ها با اندازه‌گیری میلی‌متری مهر می‌شوند و در حلقه‌های نامزدی، اطلاعاتی شامل نوع فلز، اندازه، وزن قیراط الماس، شماره سریال و نشان کارتیه درج می‌شود - کد مدل و سریال ساعت‌ها:
ساعت‌های اصل از سال ۱۹۲۰ با کد چهار رقمی مدل و شماره سریال هشت‌کاراکتری (دو حرف و شش رقم) در پشت قاب تولید می‌شوند، همراه با عبارت‌هایی مثل Swiss Made و Water Resistant.
جمع‌بندی
کارتیه با سابقه‌ای نزدیک به دو قرن، نماد تجمل، زیبایی اصیل و مهارت فنی در صنعت جواهرات و ساعت‌سازی است. این برند با حفظ کیفیت بالا، داشتن خلاقیت و استفاده از سنگ‌ها و فلزات کمیاب، جایگاهی خاص به دست آورده است. کارتیه در کنار برندهایی مانند تیفانی، پاندورا، دیور، لویی ویتون و هرمس، رقابت نزدیکی دارد و همچنان یکی از انتخاب‌های اصلی به شمار می‌رود. با اینکه کارتیه همیشه مورد توجه خاندان‌های سلطنتی بوده، مردم عادی هم به محصولات آن علاقه‌مند شده‌اند و برند بدون کاهش کیفیت، این ارتباط را حفظ کرده است.
